Entenda o motivo dos conteúdos interativos serem o futuro do marketing
🗒 SOBRE ESSE VíDEO
Segundo pesquisa do Content Marketing Institute, 87% dos profissionais de marketing concordam que conteúdos interativos chamam a atenção do leitor com mais eficiência que o conteúdo estático.
Mas você sabe o que significa conteúdo interativo? É importante esclarecer que o formato é caracterizado pela participação da audiência proativamente, na forma de cliques do mouse, escrita, etc, ao invés de simplesmente ter uma experiência passiva.
Exemplos de conteúdos interativos são: calculadoras, quizzes, infográficos e ebooks clicáveis, etc.
Listamos os principais motivos para sua empresa adotar o formato, confira:
Brand Awareness e percepção positiva de marca: quanto mais tempo a audiência ficar exposta à sua marca, maior será a familiaridade com ela. Quanto maior a familiaridade, maior a chance dela resolver fazer negócios com você ao invés de um concorrente.
Além disso, experiências interativas geram um engajamento alto e podem ter um alto valor de utilidade para as pessoas. Isso vai desde oferecer um cálculo de imposto que ajude alguém a se planejar financeiramente até aqueles testes do tipo “quem é você na fila do Self Service”, que você provavelmente recebeu em algum grupo de família do Whatsapp.
Melhores dados para qualificar leads: os dados nos ajudam e tomar melhores decisões e oferecer conteúdos de melhor qualidade para nossa audiência.
Em uma experiência interativa é possível registrar todas as interações das pessoas e usar esses dados, de maneira anônima e agregada, para fazer análises de tendências, gostos, etc.
Qualificação “ao vivo” e customização de oferta: enquanto uma melhor qualificação de leads e visibilidade de marca podem ser feitos de várias maneiras, existe um recurso que é exclusivo de conteúdos interativos: qualificações e customizações “ao vivo”
Como fazer?
Assim como qualquer peça de conteúdo, um conteúdo interativo precisa ter uma audiência e um objetivo específicos, com KPIs claros.
A principal complexidade do conteúdo interativo é que é necessário pensar em vários cenários, dependendo da maneira como o público interage com sua landing page.
Mas isso não precisa ser uma tarefa complicada, basta pensar que muito parecido com escrever, por exemplo, 2 e-mails diferentes para fazer testes AB.
A principal diferença é que temos que lembrar que o conteúdo customizado para o cliente será apresentado imediatamente, então se prepare para gerar mais leads.
Existem vários geradores de testes online, inclusive grátis. É possível começar até mesmo com serviços de pesquisa como o Surveymonkey ou Typeform, gratuitamente. Eles oferecem algumas experiências simples, mas o importante é começar.
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